Marketing de vídeo: crie conteúdo para engajar sua audiência

O vídeo é um formato de conteúdo fundamental para qualquer estratégia de marketing, e é muito importante entender sobre essa prática para aplicá-la e gerar os melhores resultados.

As pessoas sentem os efeitos da transformação digital no dia a dia e todos já perceberam que a quantidade de informações disponíveis na internet é muito maior do que o que os usuários conseguem absorver.

É fundamental filtrar o tipo de conteúdo que será consumido, mas diante de tantos estímulos no cotidiano, as pessoas acabam procurando aquilo que proporciona mais interatividade.

É justamente por isso que os vídeos costumam ser a preferência entre os usuários, principalmente em comparação com os textos. Mas é importante dizer que mesmo diante desse crescimento, um formato não substitui o outro.

As empresas precisam encontrar o equilíbrio e saber trabalhar o vídeo marketing em suas estratégias de produção, pois só assim poderão alcançar os melhores resultados.

Mas para colocar a estratégia em prática, é necessário compreender a importância do vídeo, os elementos mais importantes e como criar um roteiro, além de compreender as práticas de produção e distribuição para envolver a audiência.

Importância do vídeo marketing

O vídeo marketing é uma estratégia importante porque os usuários gostam de materiais interativos e que sejam compatíveis com seu comportamento. O formato consegue engajar a audiência por conta de benefícios, como:

• Mais tráfego orgânico;
• Excelente retorno sobre os investimentos;
• Qualidade;
• Fácil consumo;
• Viralização.

O tráfego orgânico é muito importante para o sucesso das estratégias de marketing digital, pois quando a empresa não consegue atrair muitos visitantes, não consegue gerar leads e tem mais dificuldades para vender.

Um vídeo sobre serviço de copa ou qualquer outro assunto aumenta muito as chances de conseguir mais visitantes. Também é um tipo de material que faz os investimentos valerem a pena.

O ROI (retorno sobre os investimentos) é uma métrica que mostra se os esforços da organização estão valendo a pena e gerando resultados como aumento de leads e vendas.

Negócios que investem em vídeos dentro de suas estratégias de marketing conseguem alcançar 66% mais leads qualificados anualmente e melhoram o seu brand awareness em 54%.

Uma pesquisa também mostrou que quase 77% das pequenas empresas que investem em vídeos perceberam impactos diretamente em suas operações, portanto, é um formato acessível para qualquer tamanho de negócio.

Mas além de aumentar o retorno sobre os investimentos, o vídeo marketing é uma estratégia de fácil consumo e que não exige grandes esforços das pessoas para seu bom aproveitamento.

É um formato de alto poder de engajamento e persuasão, pois consegue explicar conceitos complexos, de modo que as pessoas consigam entender, usando vídeos curtos e bem elaborados.

Para uma clínica especializada em peeling fotoativado, reproduzir vídeos também é uma forma de aumentar a informação levada ao consumidor, algo que seria muito mais trabalhoso em um texto.

Por fim, esse formato é muito importante porque tem capacidade de viralização muito maior do que outros formatos, e isso também explica a facilidade na hora de engajar a audiência.

Os vídeos conseguem gerar 1200% mais compartilhamentos do que textos e imagens, assim sendo, marcas que querem investir em marketing viral, precisam trabalhar com esse formato de conteúdo.

Elementos importantes e criação de roteiro

Para produzir um bom vídeo, a empresa precisa contar com alguns elementos importantes. Em primeiro lugar, é interessante ter um equipamento de filmagem profissional, mas os pequenos negócios têm mais dificuldades com isso.

Nesse caso, um aparelho celular com uma boa câmera já ajuda na hora de criar os conteúdos. Os equipamentos de áudio também são muito importantes para que os usuários possam absorver as informações transmitidas.

O criador do vídeo também precisa prestar atenção à iluminação do ambiente, principalmente na hora de mostrar os produtos e serviços.

Por fim, supondo que o material seja reproduzido para mostrar o interior de uma clínica especializada em exames para animais, é fundamental garantir a organização do espaço para transmitir uma imagem positiva.

Mas além de se atentar a todos esses elementos, a empresa também precisa saber elaborar um bom roteiro de vídeo marketing. Para isso, algumas dicas são:

Planejar

Antes de começar a gravar, primeiro é fundamental criar um planejamento para garantir o foco na mensagem que será transmitida.

A narrativa do vídeo precisa ter começo, meio e fim, assim sendo, o planejamento do roteiro deve ter a introdução para apresentar o assunto do vídeo; o desenvolvimento, para aprofundar as informações; e a conclusão, para fazer um resumo do que foi apresentado.

Ser objetivo

Os vídeos são ótimos para atrair a atenção das pessoas e permitir que alcancem seus objetivos, mas para isso ele deve ser claro e direto.

Um vídeo cansativo é aquele em que a pessoa demora muito para passar a introdução e parece que fica enrolando para chegar ao que realmente importa.

Para evitar essa situação, um fabricante de sofá retrátil e reclinável sob medida deve criar um roteiro com introdução menor, desenvolvimento bem explicado e sem se estender demais.

Equilibrar as cenas

Um script de vídeo precisa de um espelho, que nada mais é do que uma tabela que se divide entre o número da cena, chamada de locução e a descrição das cenas. O propósito é descrever tudo o que vai aparecer, mas sem incluir elementos de mais.

Quando a empresa for desenvolver as locuções e descrições, as frases precisam ser mais curtas e diretas, sempre usando textos sucintos que ajudam a locução a ser muito mais rápida e clara e as cenas devem ter a duração ideal.

Acompanhar o tempo

O vídeo feito por um pet shop banho e tosa próximo a mim precisa sincronizar as cenas e as falas, de modo que ambas tenham tempos semelhantes. Se isso não for feito, a locução pode terminar antes da conclusão da cena.

Uma das coisas mais importantes em um roteiro de vídeo é a concisão, pois ser conciso é encontrar a qualidade e a quantidade ideal de palavras.

Boas práticas para produzir e distribuir

Existem algumas práticas importantes que ajudam a produzir e a distribuir os vídeos da marca para melhorar o envolvimento da audiência.

Uma das coisas mais importantes é criar um canal no YouTube para o negócio, pois essa plataforma possui mais de 2 bilhões de usuários, sendo um espaço indispensável para a estratégia.

Também é muito importante produzir de maneira recorrente para conquistar o engajamento com o conteúdo e estimular os usuários a visitarem os outros canais da empresa, como o site institucional e as redes sociais.

Qualquer pesquisa feita por uma pessoa na internet, por exemplo, sobre retífica de eixo virabrequim preço, é uma oportunidade de ter o material encontrado, por isso, também vale a pena usar as redes sociais para fazer vídeo marketing.

O perfil de uma marca no Instagram ou no Facebook precisa ser constantemente atualizado com informações úteis, relevantes e bem produzidas, e nada melhor do que um vídeo para fazer isso.

O Instagram é uma rede social totalmente visual, por isso, compartilhar vídeos na plataforma é excelente para atrair mais seguidores e melhorar os resultados.

No que diz respeito à produção, a organização precisa encontrar o formato ideal para seus vídeos, principalmente pelo fato de que cada mídia possui suas particularidades.

Uma empresa de treinamento cão de guarda pode fazer vídeos longos, com mais de 5 minutos, caso queira ter uma boa performance no Facebook.

Por outro lado, em plataformas como Instagram, os vídeos curtos geram excelentes impactos, principalmente quando são compartilhados no Story ou Reels.

Embora os vídeos gravados façam muito sucesso, as transmissões ao vivo conseguem aumentar ainda mais o envolvimento da audiência.

De acordo com informações divulgadas pelo Google, a marca deve combinar informações sobre as preferências do público com os assuntos abordados durante as transmissões ao vivo.

Para saber se esse formato é realmente interessante, uma empresa de perícia cautelar automotiva precisa compreender as preferências do público e os canais que trazem mais engajamento na hora de fazer lives.

As redes sociais são ótimas plataformas para ouvir as pessoas e saber quais são os assuntos que elas gostariam de entender melhor. Lembrando que dentro desse processo, é fundamental contar com os canais que proporcionam mais engajamento.

Considerações finais

Os vídeos são um formato de conteúdo muito atraente para as pessoas porque elas conseguem compreender melhor o assunto e é possível se aprofundar um pouco mais sobre um tema.

Dependendo do que está sendo falado, o usuário nem mesmo precisa assistir o vídeo, pois só de ouvir o que está sendo falado, consegue compreender a mensagem, e isso acompanha a rotina cada vez mais corrida das pessoas.

Tudo isso fez com que o vídeo marketing se tornasse uma estratégia fundamental para qualquer negócio que queira se destacar e engajar a audiência.